W bardzo wielu sytuacjach mali przedsiębiorcy nie potrafią dotrzeć do właściwie sporej rzeszy nabywców. Istnieje stereotypowe podejście, które mówi, że świetny produkt albo usługa same się sprzedadzą. Niestety współczesny świat całkiem zmienił ten system. Takie powiedzenia sprawdzały się w nieznacznych społecznościach, gdzie brakowało dóbr. Niestety nastały czasy konsumpcjonizmu na tak wysokim poziomie, że zaczęto wytworzyć iluzje i je sprzedawać. Bo dzisiaj nie istotne co oferujesz, dzisiaj ważne jest w jaki sposób to robisz.