W znaczącej liczbie przypadków mali przedsiębiorcy nie umieją dotrzeć do należycie dużej rzeszy kontrahentów. Istnieje stereotypowe podejście, które mówi, że odpowiedni produkt albo usługa same się sprzedadzą. Niestety współczesny świat w całości zmienił ten system. Takie powiedzenia sprawdzały się w niedużych społecznościach, gdzie brakowało dóbr. Niestety nastały czasy konsumpcjonizmu na tak wysokim poziomie, że zaczęto generować iluzje i je sprzedawać. Bo dzisiaj nie ważne co oferujesz, dzisiaj istotne jest w jaki sposób to robisz.